Netflix objavio smjernice za korištenje generativne AI u produkciji sadržaja

Netflix je nedavno objavio nove smjernice za korištenje generativne umjetne inteligencije (GenAI) u filmskoj i serijskoj produkciji, ističući kako AI vidi kao kreativnu pomoć, ali uz jasne uvjete i ograničenja za zaštitu autorskih prava, podataka i ljudskog talenta.

Kreativna pomoć uz odgovornost

Prema Netflixu, GenAI alate slobodno je koristiti za ideaciju i početne faze kreativnog procesa, što smatraju niskorizičnim primjenama. No, korištenje AI za stvaranje ključnih likova, dizajna ili vizualnih elemenata koji se pojavljuju u konačnom proizvodu zahtijeva dodatnu pažnju i odobrenje, jer utječe na pravna prava, percepciju publike te prava unija i izvođača.

Pet smjernica koje partneri moraju poštovati

• Netflix je postavio pet glavnih principa za korištenje generativne AI u produkciji:
• Izlazi AI alata ne smiju replicirati ili kopirati zaštićeni autorski materijal.
• AI alati ne smiju pohranjivati, ponovo koristiti niti trenirati modele na produkcijskim podacima.
• Poželjno je koristiti ih u sigurnom, enterprise okruženju radi zaštite ulaznih podataka.
• AI-generirani materijali trebaju biti privremeni i ne smiju biti dio finalnog proizvoda bez ljudskog nadzora.
• AI se ne smije koristiti za zamjenu izvođača ili rada koji pokrivaju sindikati bez odgovarajućih suglasnosti.

Ako se ovi uvjeti mogu ispuniti, partneri Netflixa trebaju samo obavijestiti svoje kontakt osobe o planiranom korištenju. U suprotnom, potrebno je zatražiti dodatne upute i dopuštenje.

Primjeri iz prakse

Netflix je već iskoristio AI za ubrzavanje vizualnih efekata, primjerice u seriji The Eternaut, gdje je AI pomogao da se sekvenca uništenja zgrade u Buenos Airesu dovrši deset puta brže nego tradicionalnim metodama, što bi inače bilo preskupo.

Ove smjernice pokazuju kako Netflix želi iskoristiti prednosti umjetne inteligencije u kreativnom procesu uz očuvanje kvalitete i etičkih normi, čime ostaje na čelu industrijskih inovacija u produkciji sadržaja.

Što to znači za ekipe

Za ekipe na Netflixovim produkcijama poruka je jasna: AI može biti dio vašeg alata, ali ga tretirajte kao eksploziv. Koristan je u pravim rukama, opasan ako se ne koristi ispravno. Rano otkrijte njegovu upotrebu, zaštitite podatke i nemojte dopustiti da AI neprimjetno uđe u završni rez bez odobrenja i suglasnosti. Tako projekti mogu ići naprijed bez neočekivanih pravnih ili sindikalnih problema.