Getty Images i OpenAI sklopili dogovor: dionice skočile više od 150 posto, a fotografi se pitaju što slijedi

Ukratko: Getty Images, jedna od najvećih svjetskih agencija za fotografije, sklopila je dogovor s OpenAI-jem prema kojem će se njezine licencirane fotografije prikazivati unutar ChatGPT-a. Tržište je reagiralo euforično – dionice Gettyja skočile su u predtrgovanju više od 150 posto. To je velik zaokret jer je Getty prije samo tri godine tužio jednu drugu AI tvrtku zbog autorskih prava. Za fotografe ostaje niz otvorenih pitanja, prije svega smiju li se isključiti iz dogovora.

Vijest koja je proteklih dana zaokupila i svjetske i domaće medije na prvi pogled zvuči kao financijska priča, no zapravo se tiče svakoga tko se bavi fotografijom. Getty Images i OpenAI objavili su dogovor koji bi umjetnoj inteligenciji mogao otvoriti pristup jednoj od najvećih svjetskih baza profesionalnih fotografija. Reakcija burze bila je dramatična, ali pravo pitanje glasi: što ovakvi dogovori znače za ljude koji te fotografije zapravo snimaju?

Što su Getty i OpenAI točno dogovorili

Getty Images u kratkom je priopćenju naveo da je s OpenAI-jem postigao takozvani sporazum o prikazivanju sadržaja. U praksi to znači da će se Gettyjeve licencirane fotografije pojavljivati unutar OpenAI-jevih iskustava pretraživanja i otkrivanja sadržaja u ChatGPT-u. Drugim riječima, kada korisnik u ChatGPT-u traži vizualni odgovor, među rezultatima bi se mogle naći fotografije iz Gettyjeve goleme zbirke.

Za Getty je to logičan potez. Tvrtka već desetljećima živi od licenciranja fotografija, a sada pokušava pronaći mjesto i u svijetu u kojem milijuni ljudi informacije i slike sve češće traže preko AI alata, a ne preko klasične tražilice. Umjesto da AI tretira isključivo kao prijetnju, Getty ga ovim dogovorom pokušava pretvoriti u novi kanal distribucije, i to onaj koji se plaća.

Zašto su dionice skočile više od 150 posto

Najupečatljiviji dio priče jest reakcija tržišta. Dionice Getty Imagesa skočile su u predtrgovanju u ponedjeljak više od 150 posto, što je golem pomak za jednu kompaniju u tako kratkom roku. Ulagači su poruku očito protumačili ovako: ako najveće AI platforme moraju plaćati za pristup kvalitetnim, licenciranim fotografijama, onda tvrtka koja posjeduje upravo takvu bazu odjednom vrijedi puno više nego dan ranije.

Vrijedi dodati malu napomenu o brojkama. Skok od preko 150 posto zabilježen je u predtrgovanju, fazi prije službenog otvaranja burze, kada cijene znaju snažno poskočiti pa se kasnije smiriti. Originalni Forbesov tekst u naslovu spominje rast od više od 120 posto, što pokazuje da se točan postotak mijenjao iz sata u sat. Bez obzira na konačnu brojku, smjer je jasan: tržište je dogovor dočekalo s velikim oduševljenjem.

Od tužbe do partnerstva – velik zaokret

Ono što ovu vijest čini posebno zanimljivom jest kontekst. Getty Images bio je jedno od najglasnijih imena u borbi protiv neovlaštenog korištenja fotografija za treniranje AI modela. Prije samo tri godine tvrtka je pokrenula tužbu protiv jedne druge tvrtke za umjetnu inteligenciju, optužujući je da je njezine fotografije koristila bez dopuštenja. Getty je tada zastupao stav koji dijele mnogi fotografi: tuđi rad ne smije se besplatno usisati u AI sustav.

Sada ista tvrtka sklapa dogovor s jednim od najvećih igrača u AI svijetu. To nije nužno proturječje. Poruka je zapravo dosljedna: Getty nije protiv toga da AI koristi fotografije, nego je protiv toga da ih koristi bez dopuštenja i bez plaćanja. Dogovor s OpenAI-jem mogao bi postati model po kojem se odnosi između vlasnika fotografija i AI tvrtki ubuduće uređuju ugovorom, a ne sudskim sporom.

Što ovo znači za fotografe

Ako tek krećete u fotografiju ili je radite iz hobija, lako je pomisliti da se sve ovo događa negdje daleko, među velikim korporacijama. No upravo su ovakvi dogovori ti koji postavljaju pravila igre za sve nas. Velik dio fotografa svoje radove nudi upravo preko stock agencija poput Gettyja, iStocka ili sličnih platformi, a uvjeti koje te agencije dogovaraju s AI tvrtkama izravno utječu na to kako se i koliko plaća tuđi rad.

Optimistično gledano, dogovor pokazuje da kvalitetna, profesionalno snimljena fotografija i dalje ima vrijednost, čak i u doba kada AI može generirati slike na zahtjev. Ako velike platforme za to moraju plaćati, to je dobra vijest za sve koji od fotografije pokušavaju zaraditi. S druge strane, ostaje strah da bi se vrijednost pojedinačne fotografije mogla razvodniti ako se milijuni snimaka prodaju u paketu, a fotograf na kraju dobije tek mrvicu.

Otvorena pitanja koja još nemaju odgovor

Iako je vijest velika, detalji su zasad vrlo šturi, a upravo oni najviše zanimaju fotografe. U priopćenju nisu navedeni financijski uvjeti dogovora, pa se ne zna kolika je vrijednost posla ni kako će se novac dijeliti. Nije pojašnjeno ni hoće li OpenAI smjeti koristiti te fotografije za treniranje svojih generativnih modela ili samo za njihovo prikazivanje.

Nejasno je i obuhvaća li dogovor sve fotografije koje su povjerene Gettyju, uključujući i uredničke i komercijalne stock snimke, te smije li ChatGPT te fotografije na bilo koji način mijenjati. Možda i najvažnije pitanje za autore glasi: hoće li fotografi imati mogućnost isključiti svoje radove iz ovog aranžmana ako to ne žele? Dok na ta pitanja ne dobijemo odgovore, teško je reći je li ovo dobra vijest za fotografe ili samo za dioničare.

Česta pitanja

Hoće li ChatGPT sada generirati slike iz Gettyjevih fotografija?

Prema dostupnim informacijama, dogovor se odnosi na prikazivanje Gettyjevih fotografija unutar pretraživanja i otkrivanja sadržaja u ChatGPT-u. Nije potvrđeno smije li ChatGPT te fotografije mijenjati ni koristiti za treniranje modela, pa za sada treba biti oprezan s takvim zaključcima.

Znači li ovo da AI više neće biti prijetnja fotografima?

Ne nužno. Dogovor pokazuje da licencirane fotografije i dalje imaju vrijednost, no ne rješava širu zabrinutost oko generativnog AI-ja koji slike stvara od nule. Pokazuje samo da je suradnja, uz dogovorene uvjete, jedan od mogućih puteva.

Mogu li se kao fotograf isključiti iz ovakvog dogovora?

To je upravo jedno od ključnih neodgovorenih pitanja. Iz objave nije jasno hoće li autori imati mogućnost izuzeti svoje radove. Ako svoje fotografije nudite preko stock agencija, vrijedi pažljivo pratiti njihove uvjete korištenja jer se upravo tamo takve odluke donose.

Dogovor Gettyja i OpenAI-ja vjerojatno je tek prvi u nizu sličnih, a svaki će novi ugovor pomalo redefinirati odnos između onih koji fotografiraju i onih koji od tih fotografija grade umjetnu inteligenciju. Vrijedi pratiti gdje će se u toj jednadžbi na kraju naći sam fotograf.