Prodaja fotografija preko interneta: koliko agencije stvarno plaćaju i kako se zarada prijavljuje u Hrvatskoj

Ukratko: Prodaja fotografija preko interneta u praksi znači prodaju preko stock agencija, a autoru od svake prodane licence ostaje 15 do 45 posto iznosa koji agencija naplati. Adobe Stock navodi primjer pretplate od 29,99 dolara za 10 fotografija, pri kojoj autor dobije oko 0,99 dolara po preuzimanju, pa s tim iznosom treba računati. Adobe daje 33 posto, Shutterstock i iStock kreću od 15 posto, a Alamy je od 1. rujna 2026. autorima s malom prodajom spustio postotak s 40 na 15 ili 20. Isplata iz inozemstva u Hrvatskoj se oporezuje kao drugi dohodak i morate je sami prijaviti, a obrt treba tek kad fotografiranje postane djelatnost. Podatke smo 17. rujna 2026. provjerili na službenim stranicama agencija i Porezne uprave, a poveznice su u tekstu.

Prodaja fotografija preko interneta: gdje se prodaje i koliko agencije plaćaju

Agencija ne prodaje samu fotografiju, nego kupcu daje licencu za njezino korištenje. Kupac plati agenciji, agencija zadrži svoj dio i autoru isplati postotak. Provjerili smo četiri agencije koje javno objavljuju postotke za autore: Adobe Stock, Shutterstock, iStock i Alamy. Podatke u tablici provjerili smo 17. rujna 2026. na njihovim službenim stranicama za autore.

Sam postotak ne govori koliko ćete zaraditi jer to ovisi o tome koliko je agencija naplatila licencu. Adobe na stranici za autore računa da pretplata od 29,99 dolara mjesečno za 10 fotografija autoru donosi oko 0,99 dolara po preuzimanju. To je stvarni iznos jedne fotografije prodane kroz pretplatu. Cijena koju vidite na stranici agencije nije iznos od kojeg se računa vaših 33 posto.

Shutterstock: šest razina koje se svake godine vraćaju na prvu

Shutterstock autoru isplaćuje postotak iznosa koji sam primi za licencu, a postotak ovisi o broju licenci prodanih u tekućoj kalendarskoj godini. Svakog 1. siječnja svi se vraćaju na prvu razinu. Za fotografije postoci po razinama izgledaju ovako: do 100 licenci 15 posto, od 101 do 250 licenci 20 posto, od 251 do 500 licenci 25 posto, od 501 do 2.500 licenci 30 posto, od 2.501 do 25.000 licenci 35 posto, a preko 25.000 licenci 40 posto. Za više razine treba ostvariti stotine prodaja u istoj godini, pa autor s nekoliko stotina fotografija u portfelju teško dolazi dalje od druge razine.

iStock: 15 posto ako prodajete i drugdje

Gettyjeva tablica postotaka za iStock, koja vrijedi od 1. srpnja 2026., razlikuje dvije vrste autora. Neekskluzivni autor nije ugovorio ekskluzivnost, pa iste fotografije smije prodavati i drugdje, a dobiva 15 posto bez obzira na broj prodaja. Ekskluzivni autor počinje s 25 posto, zatim dobiva 30 posto nakon 1.050 plaćenih preuzimanja, 35 posto nakon 11.235 i 40 posto nakon 45.675, dok je za 45 posto potrebno 681.083 preuzimanja. Za video neekskluzivni autor dobiva 20 posto. Ista stranica navodi i najmanji iznos na koji se primjenjuje postotak kod pretplatničkih preuzimanja: za neekskluzivnu fotografiju to je 0,10 dolara, pa je najmanja isplata po takvom preuzimanju 1,5 centa.

Alamy: novi razredi od 1. rujna 2026.

Alamy je do ove godine većini autora isplaćivao 40 posto. Novi ugovor, objavljen 13. srpnja i na snazi od 1. rujna 2026., uvodi četiri razreda prema godišnjoj prodaji: za prodaju manju od 250 dolara autor dobiva 15 posto, od 250 do 3.000 dolara 20 posto, od 3.000 do 25.000 dolara 40 posto, a 50 posto dobiva samo za ekskluzivni sadržaj i prodaju veću od 25.000 dolara. Prag za isplatu je prema istom pregledu dignut s 50 na 75 dolara. PetaPixel prenosi procjenu da godišnju prodaju od 3.000 dolara ostvaruje između 3 i 8 posto autora, a promjeni se javno usprotivilo britansko udruženje fotoreportera BPPA. Za autora s malom prodajom to je pad s 40 na 15 ili 20 posto.

Što se promijenilo od 2009.

Isto se pitanje pojavilo na Bug forumu još u siječnju 2009. Korisnik elkarrde odgovorio je 20. siječnja 2009. ovim riječima: „slaba je zarada bez stvarno vrhunske opreme… oni stockovi koji nemaju rigorozne zahtjeve plaćaju adekvatno – malo do ništa“. Postoci u tablici sedamnaest godina kasnije nisu veći. Promijenilo se to što se autor danas ne natječe samo s drugim fotografima. U svibnju 2025. pisali smo da je na Adobe Stocku gotovo polovica vizuala generirana umjetnom inteligencijom.

Za hobista iz toga slijede dvije stvari. Generirana slika ne može prikazati stvarno mjesto, stvarni događaj ni stvarnog čovjeka s potpisanom privolom, pa takvu fotografiju nije lako zamijeniti generiranom slikom. Uz to mora biti tehnički bez greške jer agencija odbija fotografije sa šumom, krivim fokusom ili vidljivim logotipima. Hrvatska obala, gradovi i hrana motivi su koje autor iz druge zemlje ne može tek tako fotografirati.

Kako se zarada od fotografija prijavljuje u Hrvatskoj

Novac koji vam agencija isplati smatra se autorskom naknadom ako nemate registriranu djelatnost, a autorske naknade spadaju u drugi dohodak. Agencija je u inozemstvu i za vas ne obračunava hrvatski porez, pa porez morate sami prijaviti. Uz prvi inozemni primitak treba se u roku od 8 dana upisati u registar poreznih obveznika na obrascu RPO, a predujam poreza sami obračunati i platiti u roku od 30 dana od naplate, kako TEB piše u tekstu od 27. svibnja 2026. Prijava ide na obrascu JOPPD putem e-Porezne.

Obračun izgleda ovako. Od bruto iznosa prvo se odbija 30 posto paušalnih izdataka, koliko zakon priznaje za autorske naknade. Na ostatak se obračunava doprinos za mirovinsko osiguranje po stopi od 10 posto. Porez na dohodak plaća se na preostali iznos po nižoj stopi koja vrijedi u gradu ili općini u kojoj živite. Od 2025. ta niža stopa za gradove ide od 15 do 22 posto, a za Zagreb od 15 do 23 posto. Primjer iz kalkulatora FiskAI uz stopu od 20 posto: od 1.000 eura bruto autoru ostane 804 eura. Uz zagrebačkih 23 posto ostane 785 eura.

Doprinos za zdravstveno osiguranje od 7,5 posto, koji kod domaćeg isplatitelja plaća sam isplatitelj, na primitke iz inozemstva se ne plaća. To navode TEB u svibnju 2026. i Marija Zuber u Lideru 2020., a Porezna uprava na stranici o doprinosima za primitke koje fizička osoba sama prijavljuje navodi samo doprinos za mirovinsko osiguranje. Odredbe Zakona o doprinosima nismo provjeravali izravno, pa ako vam knjigovođa kaže drukčije, držite se njegova savjeta. Rok za uplatu doprinosa ovisi o zemlji iz koje primitak dolazi: za primitke iz EU, EGP-a i Švicarske Porezna traži uplatu u roku od 8 dana od primitka, a TEB za ostale navodi 30 dana. Najjednostavnije je sve obveze riješiti u roku od 8 dana. Preostaje još porez koji agencija zadržava na izvoru. Adobe piše da bez valjanog poreznog obrasca automatski zadržava do 30 posto. To je američki porez po odbitku i ne zamjenjuje hrvatsku obvezu. Porez plaćen u inozemstvu uračunava se u poreznu obvezu u Hrvatskoj, a u tom slučaju dohodak se prijavljuje na obrascu INO-DOH do 31. siječnja za prethodnu godinu.

Treba li obrt za prodaju fotografija

Za povremenu autorsku naknadu ne treba. O djelatnosti se radi kad fotografiranje nudite kao uslugu, izdajete račune i time se bavite trajno. Tada se morate registrirati, a za svoj slučaj provjerite u Poreznoj upravi gdje je granica. Fotografske djelatnosti u Hrvatskoj spadaju u vezane obrte prema Pravilniku o vezanim i povlaštenim obrtima (NN 148/2024), pod oznakom 74.20 Fotografske djelatnosti. Za upis je potrebno zvanje fotografa stečeno u trogodišnjoj srednjoj školi ili položen majstorski ispit, a Pravilnik navodi i zvanje fotografskog dizajnera. Isti Pravilnik pod oznakom 58.19 obuhvaća i izdavanje fotografija, razglednica i postera, uz isti uvjet. Tko nema potrebno zvanje, obrt može voditi samo uz zaposlenog radnika koji ga ima, navodi se u odgovoru na portalu Burza.

Paušalni obrt najjednostavniji je oblik poslovanja ako ispunjavate uvjete. Prag primitaka za 2026. je 60.000 eura, a paušalni porez na dohodak ovisi o razredu primitaka i u prvom razredu do 11.300 eura godišnje iznosi 203,40 eura godišnje. Doprinosi se kod obrta kao glavne djelatnosti plaćaju svaki mjesec bez obzira na prihod, a prema istom kalkulatoru godišnje iznose 3.491,76 eura. Za nekoliko stotina eura prihoda od stocka to se ne isplati.

Kako početi prodavati fotografije online

Za početak računajte na Adobeov primjer od 0,99 dolara po preuzimanju i Shutterstockovih 15 posto u prvoj razini. Stock ostaje džeparac koji zaradite od fotografija koje ionako imate na disku. Za početak napravite ovo.

1. Otvorite račun na Adobe Stocku ili Shutterstocku, jer oba isplaćuju već od 25 dolara, dok iStock traži 100, a Alamy 75 dolara.
2. Pošaljite prvih 50 fotografija bez ljudi i logotipa, s hrvatskim motivima koje kupac ne može lako pronaći drugdje.
3. Za komercijalnu licencu agencija traži potpisani model release ili property release kada je na fotografiji prepoznatljiva osoba ili privatna imovina. Pravila o fotografiranju ljudi na javnom mjestu tek su prvi korak, a o tome tko je vlasnik fotografije pišemo u članku o autorskim pravima.
4. Ispunite porezni obrazac koji traži agencija prije prve prodaje, da vam na izvoru ne zadrži 30 posto.
5. Nakon prve isplate predajte RPO i JOPPD putem e-Porezne u roku od 8 dana i sačuvajte potvrdu.

Često postavljana pitanja

Isplati li se prodaja fotografija preko interneta?

Stock agencije autoru isplaćuju između 15 i 45 posto iznosa koji naplate za licencu. Adobe Stock navodi primjer od oko 0,99 dolara po fotografiji prodanoj kroz pretplatu, a Alamy je 2026. objavio razrede po kojima godišnju prodaju od 3.000 dolara prelazi između 3 i 8 posto autora. Većini autora to ostaje dodatni prihod.

Koliko Shutterstock plaća po fotografiji?

Shutterstock autoru isplaćuje 15 do 40 posto iznosa koji primi za licencu fotografije, ovisno o njegovoj razini. Razina ovisi o broju licenci prodanih u kalendarskoj godini: do 100 licenci autor dobiva 15 posto, a za 40 posto treba više od 25.000 licenci. Svakog 1. siječnja svi se vraćaju na prvu razinu.

Kako prijaviti zaradu od stock fotografija u Hrvatskoj?

Isplata stock agencije je za autora bez registrirane djelatnosti autorska naknada iz inozemstva i oporezuje se kao drugi dohodak. Primatelj se u roku od 8 dana mora upisati u registar obveznika (RPO), sam obračunati doprinose i predujam poreza te predati obrazac JOPPD putem e-Porezne. Priznaje se 30 posto paušalnih izdataka, plaća se doprinos za mirovinsko po stopi od 10 posto i porez po nižoj stopi koja vrijedi u gradu u kojem živite, dok se doprinos za zdravstveno na primitke iz inozemstva ne plaća.

Treba li obrt za prodaju fotografija na stock agencijama?

Za povremenu autorsku naknadu obrt nije potreban, ona se prijavljuje kao drugi dohodak. Fotografiranje kao usluga uz izdavanje računa je djelatnost koja traži registraciju. Fotografske djelatnosti u Hrvatskoj spadaju u vezane obrte prema Pravilniku NN 148/2024, pa je za upis potrebno zvanje fotografa ili položen majstorski ispit.

Koja stock agencija daje najveći postotak autoru?

Među četiri agencije iz ove usporedbe najveći postotak autoru koji tek počinje daje Adobe Stock, 33 posto za fotografije i 35 posto za video. Shutterstock i iStock kreću od 15 posto, a Alamy od 1. rujna 2026. autorima ispod 250 dolara godišnje prodaje daje 15 posto. Postoci od 40 do 50 posto na Shutterstocku, iStocku i Alamyju traže tisuće prodanih licenci ili ekskluzivnost.

Studio u Mariji Gorici iznajmljuje se po satu sa svom rasvjetom, pa u njemu za stock možete fotografirati hranu, proizvode ili portrete s privolom modela, a kako se ta rasvjeta postavlja uči se uživo na Studio Light Workshopu.