Božićna Coca-Cola reklama otkriva jedan od najvećih problema s AI-generiranim videom

Coca-Cola je lansirala novu verziju svoje kultne božićne reklame, ali umjesto klasičnih snimanja, produkciju su povjerili umjetnoj inteligenciji. Rezultat? Reklama izrađena s nevjerojatnih 70,000 AI klipova, 100 ljudi i 30 dana rada – što su brojke koje više djeluju kao eksperiment nego konkretan napredak.

Kad je u jesen 2025. odjeknula vijest da je za izradu jedne AI-generirane Coca-Cola reklame bilo potrebno više od 70.000 klipova (i tko zna koliko promptova!), 100 ljudi i mjesec dana rada, mnogi su progutali knedlu – zar umjetna inteligencija nije trebala radikalno skratiti, olakšati i automatizirati produkciju komercijalnog videa? Upravo suprotno: cijeli projekt postao je jasan podsjetnik koliko je sadašnja AI tehnologija zapravo daleko od magičnog “jedan klik do gotovog filma”.

Ključne činjenice o AI Coca-Cola reklami

• Za izradu reklame generirano je i procijenjeno preko 70,000 promptova.​
• Na projektu je radilo oko 100 ljudi, uključujući 5 specijaliziranih AI prompt inženjera.​
• Tehnologije uključene u produkciju bile su OpenAI Sora, Google Veo 3, Luma AI te drugi AI alati za obradu i finalizaciju vizualnih efekata.​
• Završni video sadrži elemente koji su izazvali kritike zbog “glitch” efekata i nesavršenosti tipičnih za AI generiranje.​

Zašto toliko promptova?

Razlog visoke brojke proizlazi iz kompleksnosti stvaranja uvjerljivih, kontinuiranih i vizualno privlačnih scena u trajanju od jedne minute televizijske reklame – uz visoke zahtjeve za kvalitetu kakva se očekuje od svjetski poznate brend kampanje. Svaki prompt generirao je pojedini segment ili vizual, koji je potom ručno selektiran ili dodatno dotjerivan kako bi sve djelovalo koherentno i slično tradicionalnoj produkciji.

Brojevi ispod haube: Stvarni proces produkcije

U samo 60 sekundi finalne reklame “Holidays Are Coming” ugrađene su tisuće iteracija, testnih videa, promptova i pokušaja. Svaki segment – od likova do pokreta, od boja do prijelaza – AI je prvo “pokušavao” proizvesti desetine ili stotine puta dok autori nisu pronašli vizualnu verziju dovoljno dobru za ručnu selekciju i doradu, često ručno kombiniranu i naknadno obrađenu klasičnim alatima.

Praćenje AI statistika potvrđuje: AI produkcija doista može u nekim slučajevima ubrzati montažu i smanjiti dio troškova — tipično nalazi se u rasponu 34-70% bržeg završetka za ponavljajuće sadržaje (tutoriali, jednostavni promo videi). No kod kreativnih, scenaristički zahtjevnih projekata efikasnost se rapidno smanjuje.

Eksplozija promptova: Eksponencijalna neefikasnost

Što više tražimo od AI-ja – više realnih pokreta, nijansi lica, autentičnih emocija, filmskih kadrova, to više promptova, testova i ručnih ispravaka treba. Reklama s minimalnim dijalozima i strogo definiranim kadrovima već je zahtijevala stotine tisuća pokušaja i desetke ljudi za promptiranje, selekciju, naknadnu obradu i postprodukciju. Sada zamislite što bi trbealo za igrani film od 2 sata!? Linearna matematička projekcija sugerira milijune promptova — čak i uz tehnološki napredak, realno bi bila potrebna dvocifrena ekipa prompt-inženjera koji bi mjesecima vodili “maraton” iteracija.

AI video produkcija – alat, ne čarobni štapić

Coca-Colina reklama iz 2025. otkriva prava ograničenja aktualnih AI alata za video: umjesto instantne automatizacije i jednostavne produkcije, masovna količina promptova, potreba za korekcijama i timovi prompt-inženjera postali su standard čak i za najjednostavnije projekte. AI svakako donosi revoluciju u određenim segmentima (snaga za “bulk” sadržaj i smanjenje rutinskog posla), ali daleko je od toga da potpuno zamijeni ili potpuno automatizira složene kreativne procese.