Velika smjena na tržištu foto-opreme: Kina prestigla SAD i Europu u prodaji fotoaparata

Kina je u prvoj polovici 2025. godine postala najveće svjetsko tržište za fotoaparate s izmjenjivim objektivima, pokazuju podaci japanske udruge CIPA. S udjelom od 30,5 posto u globalnim isporukama, Kina je pretekla Amerike koje drže 25,2 posto, dok je Europa pala na treće mjesto s 24,3 posto.

Trendovi pokazuju da je kinesko tržište u posljednje tri godine bilježilo kontinuirani rast, dok su udjeli Europe i Amerika postupno opadali. Europa je, primjerice, još 2022. imala vodećih 31 posto udjela, no ubrzo je prepustila poziciju prvo Amerikama, a sada i Kini.

Europa: pad udjela, ali i dalje ključno tržište

Unatoč padu udjela, Europa ostaje jedno od najvažnijih tržišta za globalne proizvođače foto-opreme. Kontinent ima raznoliku bazu potrošača – od profesionalnih fotografa i foto-studija do velikog broja entuzijasta, posebno u zemljama s jakom turističkom industrijom poput Italije, Francuske, Španjolske i Hrvatske. Međutim, prelazak velikog dijela amaterskih korisnika na pametne telefone značajno je pogodio segment kompaktnih kamera, dok se prodaja ILC modela drži zahvaljujući profesionalcima, poluprofesionalcima i strastvenim hobistima. Tržište je također izrazito sezonsko, s vrhuncima prodaje uoči blagdana i tijekom ljetnih mjeseci kada su putovanja najintenzivnija.

Ostatak Azije (bez Kine i Japana) zadržao je stabilan udio od oko 11 posto, dok Japan samostalno sudjeluje s približno 9 posto u globalnoj raspodjeli.

Kineski Gen Z nezadovoljan mobitelima

Kineski rast posebno je izražen u segmentu naprednih ILC modela, dok interes za kompaktne fotoaparate ostaje nizak, sa svega 16 posto udjela u toj kategoriji. Amerike i Japan ostaju vodeći kupci kompaktnih kamera, čime se potvrđuje razlika u preferencijama među regijama.

Analitičari ističu kako mlađa generacija u Kini, posebice pripadnici Gen Z-a, sve češće izražava nezadovoljstvo mogućnostima kamera u pametnim telefonima te se okreće profesionalnijim rješenjima. Iako globalno tržište foto-opreme trpi zbog sve moćnijih mobilnih uređaja, kineska potražnja pokazuje da segment premium fotoaparata i dalje ima snažnu budućnost.

Sony vs. Canon u Kini

Prema podacima koje je krajem srpnja objavio Digital Camera World, kinesko tržište fotoaparata pokazuje podjelu između online i offline prodajnih kanala. Na najvećoj e-commerce platformi JD.com, Sony drži dominantnih oko 35 posto online prodaje, s modelima poput ZV-E10 među najprodavanijima, dok Canon zauzima približno 25 posto, a Fujifilm, Nikon i Panasonic dijele preostalih 40 posto.

Međutim, kada se uključi offline prodaja, slika se mijenja – Canon tada preuzima vodstvo s procijenjenih oko 50 posto ukupnog tržišnog udjela, dok Sony pada na oko 26 posto, a Nikon se penje na oko 12 posto. Ove razlike upućuju na to da Sonyja preferiraju mlađi, digitalno orijentirani kupci, dok Canon i dalje ima snažnu bazu tradicionalnih kupaca i profesionalaca.