Disney i Universal protiv Midjourneya: Povijesna tužba koja mijenja pravila igre

U lipnju 2025. godine, svijet zabave i tehnologije zatekao je povijesni pravni sukob: Disney i Universal, dva najveća holivudska studija, podigli su zajedničku tužbu protiv Midjourneya, najpoznatije platforme za generiranje fotografija umjetnom inteligencijom. Ova tužba nije samo još jedan slučaj u nizu borbi oko autorskih prava – ona označava prijelomni trenutak u odnosu između kreativne industrije i AI tehnologije, s potencijalom da preoblikuje čitavu zabavnu industriju.

Što je Midjourney i zašto je postao meta?

Midjourney je start-up iz San Francisca, osnovan 2021. godine, koji omogućuje korisnicima da putem tekstualnih upita generiraju fotografije pomoću umjetne inteligencije. Platforma je u kratkom roku postala globalni fenomen – danas broji više od 21 milijun korisnika i najveći je Discord server na svijetu. Prihodi su u 2024. godini premašili 300 milijuna dolara, što je šest puta više nego godinu ranije.

Upravo ta eksplozija popularnosti i utjecaja dovela je Midjourney u središte pozornosti velikih studija. Disney i Universal tvrde da je Midjourney svoj AI model trenirao na milijunima fotografija s interneta, uključujući i zaštićene likove i scene iz njihovih najpoznatijih franšiza, poput Ratova zvijezda, Marvela, Simpsonovih, Priče o igračkama, Shreka i drugih.

Sadržaj i optužbe iz tužbe

Tužba, podnesena saveznom sudu u Los Angelesu, ima preko 100 stranica i iznimno je oštra u tonu. Midjourney se opisuje kao “leglo plagijata” i “bezdan plagijata”, a optužuje ga se za masovno i namjerno kršenje autorskih prava.

Ključne točke optužnice uključuju:

• Neovlašteno korištenje zaštićenih likova i sadržaja: AI model Midjourneya treniran je na fotografijama i ilustracijama iz arhiva Disneya i Universala, bez ikakve dozvole, licencnog ugovora ili naknade.
• Generiranje i distribucija novih fotografija: Platforma omogućuje korisnicima da generiraju fotografije koje jasno reproduciraju poznate likove iz filmova i animiranih serija, često u novim i neautoriziranim kontekstima.
• Ignoriranje zahtjeva za prestanak: Disney i Universal tvrde da su više puta upozoravali Midjourney da prestane koristiti zaštićene materijale, no tvrtka je ignorirala te zahtjeve i nastavila s praksom.
• Nedostatak zaštitnih mehanizama: Za razliku od nekih drugih AI platformi, Midjourney navodno nije implementirao sustave koji bi spriječili generiranje fotki zaštićenih likova, iako je to tehnički moguće.

Što traže Disney i Universal?

Studiji traže suđenje pred porotom i odštetu – ili prema stvarnoj šteti i dobiti Midjourneya, ili po zakonskoj tarifi do 150.000 dolara za svako pojedinačno kršenje autorskih prava. Osim financijske odštete, zahtijevaju i sudsku zabranu kojom bi se Midjourneyju onemogućilo pružanje usluga generiranja fotografija (i uskoro videa) bez implementacije učinkovitih zaštitnih mehanizama protiv kršenja autorskih prava.

Argumenti Disneya i Universala

Disney i Universal naglašavaju da je njihovo intelektualno vlasništvo rezultat desetljeća kreativnog rada, inovacija i golemih financijskih ulaganja. Smatraju da je temelj američkog zakona o autorskim pravima upravo zaštita takvog rada, kako bi se poticao razvoj novih djela i održala konkurentnost američke kreativne industrije.

U tužbi se ističe:

“Piratstvo je piratstvo. Bilo da se kršenje autorskog prava događa putem AI-ja ili druge tehnologije, ono ostaje kršenje. Midjourney svojim ponašanjem ugrožava temeljne poticaje koje američki zakon o autorskim pravima pruža filmskoj, televizijskoj i umjetničkoj industriji“

Stav i obrana Midjourneya

Osnivač Midjourneya, David Holz, još je 2022. godine priznao da tvrtka nije tražila dozvolu živih umjetnika ili vlasnika autorskih prava za korištenje njihovih djela u treniranju AI modela. Holz je naveo da je “tehnički gotovo nemoguće” pratiti podrijetlo stotina milijuna fotografija i da bi bilo idealno kad bi fotke sadržavale metapodatke o autorskim pravima, što najčešće nije slučaj.

Midjourney i slične tvrtke često tvrde da njihovi modeli ne stvaraju izravne kopije, već nove fotografije koje su rezultat kombinacije brojnih utjecaja, slično kao što to rade i ljudski umjetnici. No, Disney i Universal smatraju da je razlika očita: AI platforme stvaraju fotografije koje su previše slične originalima i time izravno ugrožavaju vrijednost i ekskluzivnost njihovih franšiza.

Širi kontekst: AI, autorska prava i budućnost industrije

Ova tužba prvi je veliki pravni napad velikih holivudskih studija na AI industriju, ali sigurno neće biti posljednji. Slične tužbe već su podizali umjetnici, glazbene kuće i izdavači protiv drugih AI platformi, a najpoznatiji je slučaj The New York Timesa protiv OpenAI-ja i Microsofta. U središtu svih ovih sporova je pitanje: gdje je granica između inspiracije i plagijata u doba umjetne inteligencije?

Ako sud presudi u korist Disneya i Universala, to bi moglo natjerati sve AI platforme da drastično promijene način na koji treniraju svoje modele i filtriraju sadržaj. S druge strane, presuda u korist Midjourneya mogla bi otvoriti vrata još većoj upotrebi zaštićenih materijala u AI alatima, što bi moglo imati dugoročne posljedice za kreativnu industriju.

Zaključak: Presedan koji će oblikovati budućnost

Tužba Disneya i Universala protiv Midjourneya nije samo pravni sukob dviju suprotstavljenih strana – to je borba za definiranje pravila igre u novoj eri gdje se granice između ljudske i strojne kreativnosti sve više brišu. Ishod ovog procesa imat će dalekosežne posljedice ne samo za Hollywood, već i za sve koji stvaraju, koriste ili konzumiraju digitalni sadržaj.

Bez obzira na to kako će sud presuditi, jedno je jasno: industrija zabave i tehnologije više nikada neće biti ista. Ulog je ogroman – od zaštite autorskih prava i poticanja inovacija do slobode stvaranja i korištenja AI alata. Disney i Universal odlučili su povući crtu i pokazati da su spremni braniti svoje kreativno nasljeđe svim raspoloživim sredstvima. Hoće li im to poći za rukom, pokazat će vrijeme – ali povijest je već ispisana.