Zašto je KFC poticao krađu vlastitih fotografija!?

KFC je drugi najveći lanac restorana na svijetu i jedan od najprepoznatljivijih prehrambenih brendova na planeti. Nažalost, njihove fotografije proizvoda često koriste lažni restorani koji preuzimaju nekvalitetne fotke KFC piletine s Googlea i koriste ih za prodaju vlastite piletine.

No umjesto da ih tuže ili uklone, KFC je odlučio zabaviti se na račun tih kradljivaca. U suradnji s agencijom TBWA\RAAD, 2019. su pokrenuli web stranicu sa stock fotografijama pod nazivom ChickenStock, na kojoj svatko može besplatno preuzeti fotografije KFC piletine visoke rezolucije.

Div brze hrane nije želio da njihova “prste polizat dobra” piletina izgleda neukusno u mutnim i pikseliziranim fotografijama. Slogan kampanje glasio je: „Želiš ukrasti naše fotografije? U redu, ali molimo te, učini to kako treba.”

KFC je zatim pratio IP adrese lažnih restorana koji su preuzimali slike, a kada su saznali njihove lokacije, postavili su plakate i billboarde s usporedbama “ukradenih fotografija” i originala.

Stranica je zabilježila preko 256.000 jedinstvenih posjeta, a preuzeto je više od 4000 slika. Nitko od “kradljivaca” nije uhićen. Brend je izvijestio o porastu simpatija za 24%.

Sve u svemu, KFC je jasno poručio jedno – „Možete ukrasti naše slike, ali nikad nećete ukrasti naš okus.”