Will Smith, AI-generirana publika i skandal: Digitalna stvarnost koja ruši povjerenje

U kolovozu 2025. svjetski mediji i društvene mreže eksplodirali su kontroverzom: Will Smith, poznata američka filmska i glazbena zvijezda, našao se u središtu digitalnog skandala zbog videozapisa sa svoje najnovije turneje “Based on a True Story”. Video na službenom YouTube kanalu prikazivao je tisuće navijača s natpisima, emotivnim reakcijama i navodnom euforijom – no komentatori su ubrzo primijetili zapanjujuće nelogičnosti: lica publike bila su iskrivljena, prsti su se neobično množili, a transparenti mijenjali oblik i tekst. Sumnja je pala na upotrebu umjetne inteligencije (AI) za generiranje ili manipulaciju snimkama publike.

AI u videoprodukciji

Umjetna inteligencija u obradi videa trenutno doživljava nevjerojatan rast. Kroz tehnologije poput “AI upscalinga”, platforme poput YouTubea automatski povećavaju rezoluciju i detalje videozapisa, ne samo radi bolje kvalitete već i radi lakše distribucije sadržaja. AI alati danas mogu:

• Poboljšati oštrinu i svjetlinu
• Smanjiti šum i podrhtavanje slike
• Dodati ili generirati vizualne elemente, uključujući lica, ruke, publiku

No, upotreba AI-a nije bez rizika – i upravo to je srž Will Smithove drame. Granica između autentične snimke i digitalne simulacije sve je mutnija, što dovodi do pitanja povjerenja prema sadržaju koji konzumiramo.

Kako je nastala kontroverza oko Will Smithove turneje?

Na službenom YouTube kanalu Willa Smitha 12. kolovoza 2025. objavljen je video pod nazivom “My favourite part of tour is seeing you all up close. Thank you for seeing me too” — trebala je to biti emotivna zahvala njegovoj publici. Međutim, kadrovi iz raznih gradova prikazivali su fanove s transparentima poput “We <3 You Willy”, ali neki od njih imali su mutna i iskrivljena lica, dodatne prste, spojene ruke, pa čak i natpise s pogrešno napisanim riječima.

Fanovi i komentatori odmah su izrazili sumnju:

Dvostruka teorija odgovornosti

1. Namjerna AI manipulacija

Jedan dio interneta vjeruje da je Smith namjerno koristio AI kako bi poboljšao vizualni dojam svoje turneje, stvarajući privid većeg interesa i veće posjećenosti nego što je stvarno bio slučaj. Takve manipulacije postale su predmet ismijavanja, ali i rasprava o etičnosti u digitalnom marketingu glazbene industrije.

2. Automatska AI obrada videozapisa na YouTubeu

Druga teorija oslanja se na platformu YouTube: prema izjavama nekih utjecajnih kreatora sadržaja poput Rhetta Shulla, YouTube automatski upotrebljava “AI upscaling” na videozapisima kreatora bez njihovog znanja. Taj proces može generirati neprirodne i pomalo sablasne vizualne efekte, primjerice dodatne prste, iskrivljena lica i pogrešne natpise.

Will Smith se nije oglasio o optužbama, a video je i dalje dostupan online. Povjerenje publike je poljuljano, posebice jer se kontroverza događa u kritičnom trenutku njegove karijere, nakon skandala s Oscarima iz 2022. godine kada je udario Chrisa Rocka. Njegova turneja pokušaj je povratka na glazbenu scenu, ali skandal s AI publikom dodatno zamagljuje njegovu javnu sliku i vjerodostojnost.

Stručnjaci upozoravaju da bez transparentnosti kod upotrebe AI-a ovakvi incidenti mogu razarati odnos između kreatora sadržaja i njihove publike. U glazbenoj industriji AI već sada stvara ozbiljne sistemske promjene: procjenjuje se da bi bez jasne regulacije umjetna inteligencija mogla „oduzeti“ do 20% prihoda ljudskim izvođačima u sljedeće četiri godine.