H&M uvodi AI klonove modela u modne kampanje – fotografi i kreativci negoduju

Odjeća tvrtka H&M stvara AI klonove za 30 svojih modela i počet će objavljivati AI-generirane modne slike na društvenim mrežama i uključivati ih u marketinške kampanje. Očekivano, vijest nije svugdje dobro prihvaćena. Dok H&M tvrdi da će modeli posjedovati prava na svoje AI blizance i da će biti neka vrsta naknade za prava na njihov imidž, mnogi su postavili pitanje što će se dogoditi s fotografima, frizerima, vizažistima i drugim kreativcima uključenim u snimanja. ​

AI blizanci stvaraju se snimanjem brojnih fotografija modela iz različitih kutova i pod različitim osvjetljenjem. Ovi podaci se zatim unose u algoritam strojnog učenja koji može reproducirati slike nalik modelu. H&M vidi ove AI modele kao “dopunu njihovim fizičkim kolegama” umjesto zamjene. Tehnologija će omogućiti modelima da rezerviraju jedno snimanje dok istovremeno njihov klon sudjeluje u drugom snimanju, teoretski omogućujući im da budu na dva mjesta istovremeno.

Negativne reakcije

Kako su vijesti o H&M-ovim planovima procurile, došlo je do sve većeg otpora. Fotograf Tarzy B komentirao je ispod nedavne H&M-ove objave na Instagramu: “Bojkotiram H&M zbog korištenja AI modela. Koristite PRAVE LJUDE.” Drugi korisnik napisao je: “Zašto bi tvrtka mislila da će korištenje AI modela biti dobar potez za njih? Želimo vidjeti prave ljude u pravoj odjeći koji su uložili svu svoju kreativnost u to. H&M nema poštovanja prema radu umjetnika.”

Bivša urednica Harper’s Bazaara, Lucy Yeomans, izjavila je za The Business of Fashion: “Ako pomislite na nekoga poput Stevena Meisela [poznati modni fotograf], on je uvijek otkrivao sljedećeg modela i svi bi pitali: ‘Oh moj Bože, je li to lijepo?’ ‘Oh da, to je lijepo’. Nisam sigurna hoće li AI moći predvidjeti što bi moglo biti sljedeće.”

U izjavi, H&M navodi: “Iako razumijemo da će ovo potaknuti mišljenja, rasprave i nesigurnost, ponizno priznajemo da u ovom trenutku nemamo sve odgovore.” Dodaju: “Nastavit ćemo istraživati s drugim kreativcima unutar industrije kako bismo vidjeli što generativni AI može donijeti bilo kojem kreativnom procesu, istovremeno osiguravajući da zadržimo naš ljudski pristup.”

H&M nije prva modna marka koja koristi AI-generirane modele; Mango je pokrenuo kampanju s lažnim računalno izrađenim slikama koje izgledaju poput pravih fotografija, dok je Levi’s koristio AI-generirane modele kako bi “povećao raznolikost”.