Retro kamera iz Starbucksa postaje neočekivani viralni hit

Starbucks je uoči blagdanske sezone 2025. u Kini iznenadio javnost lansiranjem vlastite retro-digitalne kamere koja se prodaje po vrlo pristupačnoj cijeni od 198 juana, što iznosi nešto manje od 24 eura. Ovaj potez predstavlja netipičan korak za američki lanac kafića, koji se kroz ovaj proizvod, barem na kineskom tržištu, pokušava pozicionirati i kao lifestyle brend koji prati tehnološke i estetske trendove među mlađim potrošačima.

Iako Starbucks China nije službeno najavio prodaju digitalnih fotoaparata na svojim komunikacijskim kanalima, informacija se munjevito proširila kroz lokalne tehnološke portale i društvene mreže. Upravo su ti medijski izvori potaknuli lavinu interesa, pretvorivši proizvod u viralnu temu bez ikakve službene marketinške kampanje.

Senzori i LCD zaslon

Kamera, formalno nazvana Starbucks Retro Digital Camera, privlači pažnju svojim dizajnom inspiriranim klasičnim rangefinder fotoaparatima — s kućištem od metala i presvlakama nalik koži u dvjema paletama boja (burgundac-zlato i zelena-srebro) koje naglašavaju vintage estetiku. Unatoč toj ‘old-school’ vanjštini, uređaj skriva moderniju funkcionalnost.

Najzanimljivija tehnička karakteristika nova je konfiguracija sa dva senzora, koja je rijetkost među jeftinim digitalnim fotoaparatima. Standardni senzor smješten je u tradicionalnoj poziciji leće sprijeda, ali umjesto klasičnog optičkog tražila na vrhu tijela kamera ima drugi senzor smješten tik iznad LCD-zaslona na stražnjoj strani. Taj drugi senzor omogućava korisnicima da se snime s lakoćom — slično kao na pametnom telefonu — jer se kadrovanje odvija putem LCD-ekrana umjesto da se pogađa gdje će subjekt biti u okviru.

Praktična i intuitivna rješenja

Uređaj dolazi s nekoliko retro i Y2K-stiliziranih filtera i efekata, uključujući devet unaprijed programiranih ‘photo frame overlay’ opcija, što ga čini zanimljivim materijalom za dijeljenje na društvenim mrežama, posebice među generacijama koje su nostalgijom za estetikom ranih 2000-tih vrlo motivirane.

Iako je kamera u samoj srži jednostavan uređaj s osnovnim kontrolama i izbornicima, estetika i osjet ‘vintage fotografskog alata’ pojačani su dekorativnim kotačićima na vrhu kućišta koji ne obavljaju nikakvu funkciju u upravljanju kamerom – oni služe isključivo vizualnom dojmu. LCD-zaslon i jednostavan sustav izbornika najvjerojatnije neće zadovoljiti zahtjevnije fotografe, no za ciljanu skupinu — korisnike koji žele zabavne fotografije s filtrima — rješenje je praktično i intuitivno.

Izostanak ulaganja u vlastiti razvoj

Iako Starbucks vjerojatno nije samostalno razvio optičku i elektroničku platformu za ovaj uređaj, partnerstvo s jednim od brojnih kineskih proizvođača kamera omogućilo je plasman proizvoda s nižim troškovima proizvodnje bez velikih ulaganja u vlastiti razvoj. Ovaj model slijedi sličnu suradnju koju je Starbucks prošle godine imao s LOMO na specijalnom instant fotoaparatu, ali sada je riječ o potpuno digitalnom uređaju.

Odmah nakon izlaska ove kamere na tržište u Kini, cijene u preprodaji porasle su na 60-tak eura što ukazuje na snažnu potražnju izvan same Starbucksove ponude brendirane robe i sugerira da potrošači vide vrijednost u kombinaciji pristupačne cijene, nostalgije i praktičnih funkcija.

Gdje je Europska unija?

Nakon što su se Starbucks retro digitalne kamere rasprodale u Kini, slični modeli s brendom Starbucks ili stilom inspiriranim tim dizajnom počeli su se pojavljivati i na globalnim online platformama poput AliExpressa, gdje ih entuzijasti i kolekcionari mogu naručiti iz inozemstva. Ovakvi oglasi pokazuju kako potražnja prelazi granice kineskog tržišta, omogućujući kupnju kamera i putem međunarodnih trgovina i internetskih dućana izvan službene kineske ponude.

Iako se kamera trenutačno može pronaći na pojedinim međunarodnim platformama, naručivanje u zemlje Europske unije s nekih od njih zasad nije moguće, što sugerira da su proizvođači primarno ciljali američko i azijsko tržište. Zbog strožih europskih propisa, carina i dodatnih financijskih obveza koje nerijetko pogađaju kineske proizvođače, tržište EU-a u ovom je trenutku praktički izostavljeno iz distribucijskih planova — barem zasad.