Odjeća tvrtka H&M stvara AI klonove za 30 svojih modela i počet će objavljivati AI-generirane modne slike na društvenim mrežama i uključivati ih u marketinške kampanje. Očekivano, vijest nije svugdje dobro prihvaćena. Dok H&M tvrdi da će modeli posjedovati prava na svoje AI blizance i da će biti neka vrsta naknade za prava na njihov imidž, mnogi su postavili pitanje što će se dogoditi s fotografima, frizerima, vizažistima i drugim kreativcima uključenim u snimanja. ​